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柳儿:游击战打破竞价垄断魔咒

来源:新华网 赵贩晚报

现在,越来越多的人意识到软文的重要性。企业做软文推广,可以消除消费者对硬广告的心理戒备,在不知不觉中接受企业对外传输的营销理念,开始对企业品牌有了好感。网站SEO做原创软文,可以通过在门户网站内页密集插入关键词,以达到网站所要实现的优化效果。为实现上述两种目的,软文写作就需要达到两项基本要求:一是必须系原创作品,SEO只对原创作品感兴趣。二是必须立意新颖,文笔流畅,可读性好。要写出符合以上标准的软文,对作者来说,可谓是一次智力的煎熬。创作软文很难,下面三个环节多令创作者失手: 一是标题不精彩。我们并不提倡标题党,因为标题党属于对标题的恶搞,等人家把软文从头至尾看完,发觉上当,反而容易产生厌恶和逆反心理。我们提倡的是直截了当、切中主题、符合网友心理预期的精炼标题,当然可适当借鉴一下标题党的创意和写作思路。 二是内容空洞无主题。有的软文单纯就SEO的目的而来,关键词罗列在一起,生硬不靠谱,没有内在逻辑性,前后不连贯。或者满篇软文都是大话和空话,看完软文后不知所云。 三是表现手法缺乏文学性,软文虽不要求是字字珠玑,篇篇美文,但好一点的软文起码能做到文通字顺,适当用一点比喻、拟人、排比、对偶等修辞手法,让文章写得波荡起伏。再次一点,也可以写的平白些,但也不能出现一连串的病句错字。 要让软文符合写作要求,除了要求作者具备丰富的写作知识储备以外,还需要从丰富的网络商战中汲取营养,获得灵感。宋代文学家陆游在逝世的前一年,给自己儿子传授写诗的经验,说:汝果欲学诗,功夫在诗外。意思是让他的儿子把基本功下在平时的生活经验积累上。即使全面了解了做诗的格律、音韵、平仄要求,如果没有生活经验做铺垫,写出的诗也只不过是一个空架子,空壳子。 软文更是如此。创作者必须要把功夫用在平时的积累上。掌握软文的创作要求并不难,难的是巧妇难为无米之炊。要加强平时积极,我给大家提三条建议: 1、要认真学习和积累网络商战营销方面的知识。既然要创作软文,就必须全身心地投入商战的环境里,获取最直接的感性认识,体会商战的艰辛,竞争的残酷,理解达成销售任务的难度,以及消费者对产品的评价和改进要求,等等。要做网络SEO优化,就需要认真掌握其基本原理和禁忌规则。要把写一篇软文当作写一首诗,既不能违反格律要求,又同时做到意境深远,这样的软文肯定人见人爱。 2、要多阅读优秀软文的创作案例。可以通过网络,看一看别人成功的软文作品,这里最需要关注的,是看他如何在表现用户行业特点和营销需求的时候,如何运用软文创作技巧,使之有机结合,自然地表现出来,借此也能帮助自己深刻领会行业营销的价值所在,为今后进行类似的软文创作提供主题范本。 3、要注意软文发表后读者的反映和意见。自己在软文发表后,要关注流量、跟帖,总结自己成功在哪里,失误在哪里,下次创作需要注意纠正哪些问题。 总之,软文创作之路并不好走,但是只要站长勇敢地面对困难,想办法去克服,我相信成功终会如期到达的。本文由葵力健站长写作,保留作者链接,谢谢。 886 687 932 768 126 63 597 920 932 766 838 649 347 728 120 152 286 31 959 479 535 141 873 359 584 43 314 559 223 16 91 822 641 75 953 156 146 434 601 292 452 594 814 992 808 72 830 229 996 115

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