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继“法网恢恢疏而不漏 站长们请慎重做站”之后补充

来源:新华网 ak588晚报

行业发展从来不缺乏随波逐流者,另辟蹊径者常常脱颖而出,紧接着明智的追逐者也会开始思考新统筹、新方向。两者或过招比拼,或彼此学习。 商业Wi-Fi自概念提出到现在,也有好些年头,但是从13年底开始,这个市场愈发的热闹起来,归结起来主要是两点: 一是以迈外迪为首的阵营,致力于为用户提供更好网络使用体验的传统派。 就拿迈外迪来说,时至今日,迈外迪号称已经全面覆盖了全国包括北京首都国际机场在内的19个大型机场,包含星巴克、太平洋咖啡等在内的200多个品牌的大型连锁,共计20000多个热点。而这一派别另一个代表树熊网络则是依靠阿里背景的创业团队,获得了阿里旗下支付宝的全面支持,利用自身软硬件兼营优势,以多种不同的设计方案为商家提供更为恰当的Wi-Fi解决方案,提升用户的网络使用感受。 二则是以行业黑马百米生活为代表的创新派。他们在保证用户网络体验的基础上,更加注重的是行业创新延展点的开拓和发展,在商业Wi-Fi传统的流量-广告-变现的道路上探寻新的方向,不仅仅将Wi-Fi看做是一种单纯的网络服务与广告投放渠道,而是更为积极的探寻商业Wi-Fi行业在现在的大数据、O2O大趋势下的营销契机,在为用户提供服务的同时,给商家带来更多的价值增长点。 不论哪个方向,商业Wi-Fi要发展,首先要面对的基础问题是一样的热点覆盖。这个问题没有取巧的道路可以走,百米一派目前的解决方案也很简单:迈外迪你们占据了大量优质大型线下连锁网点,那么我们就将重心转移到海量的中小型商铺。 这样做的优势有两个:线下渠道来讲,中小型商铺占据了更大的用户覆盖范围,毕竟国内目前的经济充满活力,各种自主个体业态表现十分的丰富;而另一方面,这些中小型商铺,对于商业Wi-Fi带来的业务契机也更具期待,他们才是商业Wi-Fi进一步发展后,最期待商业模式变现增长的主体。当然,这也对百米生活等创新派线下拓展能力提出了更高的要求,一家一家的商铺的去接触,去布点是必须的,所以我们也可以遇见,创新派当中,除开一些拥有较雄厚实力的、以及一些在特殊垂直行业有独特解决方案的品牌,多数的创新派公司很有可能最终落得出师未捷身先死的结局,而这,也是行业洗牌的必然结果。从目前的发展来看,百米生活覆盖全国102个城市、60000多家商铺、共计近80000个热点的成绩是令人惊叹的。 有了成规模成气候的热点覆盖后,下一步的做法在传统派来看,这已经可以了,因为广告投放的相关渠道已经有了,接下来去开拓广告客户资源即可。但是在创新派看来,这才是另一个开始: 基于大量网络流量和数据下,更多的服务延展和价值提供才刚刚开始。 至于如何开始,开始什么?现在业界也都是在摸索状态。目前大数据已经成为一个共识,而除了大数据外,利用商业Wi-Fi为商家营销平台引流行不行?利用商业Wi-Fi平台为社区做网络服务行不行?利用商业Wi-Fi为线下商家提供营销机遇实现O2O闭环行不行? 而关于这些,无论是传统派还是创新派他们都看到了,也都在尝试。譬如树熊同支付宝的合作,目的就是打通商业Wi-Fi与O2O业态的支付通路,而百米生活目前正在全力打造的社区O2O服务平台,为的就是利用Wi-Fi网络的互联为线下商家提供更多营销机遇从而实现O2O营销闭环。 例如百米生活在同微信合作微信连Wi-Fi业务的基础上,于近日开展的一个微信点餐活动:用户到店后使用微信扫描二维码连接百米Wi-Fi网络,无需繁琐认证,连接成功后直接跳转至在线点餐页面,用户在线点餐可以获得独享的优惠服务。这一切,是将Wi-Fi服务、O2O理念、甚至团购的理念都有糅合的一种全新尝试,对于百米生活、商户、用户都有利益支撑,这或许是现阶段比较理想的一种模式的延展。 说到这里,其实商业Wi-Fi的发展方向或已明朗:O2O一定是一个方向。这是由商业Wi-Fi行业必须联动线上服务与线下商家的本质所决定。数据挖掘与大数据营销一定也是方向,但是这个数据到底怎么挖掘?大数据够不够大?哪些数据可以收集哪些不能收集?这还需论证和探讨。跨界合作或许也是一个方向,微信一直标榜自己可以连接一切,其实在一定的场景下,商业Wi-Fi何尝又不能连接一切呢? 至于商业Wi-Fi行业到底何去何从,这个行业的传统派和创新派会如何上演一场精彩激烈的市场争夺战,相信并不需要多久,一切都会有所揭晓。 164 715 960 796 638 90 641 963 491 746 334 144 842 473 408 440 575 325 255 253 293 898 631 654 131 341 611 591 238 552 627 343 172 605 484 686 676 449 866 556 716 610 619 807 139 401 160 45 811 929

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